Moduler, forberedelser og spørsmål du kan stille deg
Her ser du hva hver av de fem modulene inneholder, hva du bør ha på plass før du begynner, og hvilke spørsmål som hjelper deg gjennom studiet.
Fem moduler som bygger på hverandre
Kurset består av fem moduler som du tar i rekkefølge. Hver modul har en kort gjennomgang og en praktisk øvelse. Modulene er informative og gir ingen formell kompetanse, men et arbeidsmateriale du kan bruke videre.
- 01
Grunnlag i publikumsundersøkelser
Du definerer målgrupper, skriver spørsmål som er enkle å forstå og å svare på, og velger blant noen få undersøkelsesmetoder. Som øvelse lager du et kort spørreskjema for en målgruppe du selv velger, og går gjennom hva som kan misforstås.
- 02
Konkurrentkartlegging i mediebransjen
Du bygger et kart over aktører, tilbud og posisjoner i en avgrenset del av mediebransjen. Du får en ferdig mal som du fyller ut med egne funn, og du øver på å skrive kort hva kartet viser, og hva det ikke viser.
- 03
Medietrender og markedsbevegelser
Du øver på å følge hvordan medier brukes over tid, og på å skille varige trekk fra kortvarig støy. Du ser på eksempler på tidsserier og lærer hvorfor én enkelt måling sjelden bærer en konklusjon alene.
- 04
Datatolkning uten overdrivelser
Du leser tabeller og grafer kritisk, ser etter utvalg, bortfall og skjeve akser, og lærer å beskrive usikkerhet ærlig. Som øvelse skriver du en kort tolkning av et datasett, med forbehold som en annen leser kan forstå.
- 05
Bransjerapport steg for steg
Du setter sammen en informativ bransjerapport med innledning, metode, funn, kilder og begrensninger. Du bruker malene og øvelsene fra de tidligere modulene, og rapporten blir et ferdig arbeid du kan vise frem.
Dette bør du ha klart før første modul
Du trenger ingen forkunnskaper i statistikk eller markedsføring. Det du trenger, er en datamaskin med nettilgang, et regneark eller et tekstprogram og litt tid til å øve hver uke. Velg gjerne et tema fra mediebransjen på forhånd, slik at øvelsene blir mer meningsfulle. Alt kursmateriell er informativt og er ikke investeringsråd.
Undervisningsmetode