Korte, praktiske tekster fra instruktørene om undersøkelser, konkurrentkartlegging og ærlig tolkning av tall i mediemarkedet.
Bloggen publiserer omtrent én artikkel om dagen. Tekstene utdyper temaene fra kursplanen og er skrevet som informasjon, ikke som investeringsråd.
Medietrender
En praktisk fremgangsmåte for å følge utviklingen i mediebruk over tid, sette opp enkle målepunkter og vurdere om et utslag er et varig trekk eller bare støy.
Bransjerapport
Før du skriver første avsnitt, bør du ha svart på noen få spørsmål om formål, kilder og forbehold. Her er sjekklisten jeg selv går gjennom før en bransjerapport blir til.
Konkurrentkartlegging
Et konkurrentkart ser ofte ryddig ut, men skjuler svake valg. Marte Lindgren går gjennom feilene nybegynnere oftest gjør i mediebransjen, og viser hvordan malen hjelper deg å holde kursen.
Publikumsinnsikt
En gjennomgang av hva som driver kostnaden når du lærer og gjennomfører enkle publikumsundersøkelser: tid, utvalg, verktøy og eget arbeid, med forslag til hvordan du holder rammen nøktern.
Kursperspektiv
En kursdeltaker, her kalt Anita, lærte å stoppe opp ved en tabell, spørre hvor tallene kom fra og beskrive usikkerheten ærlig. Slik gikk det til.
Medietrender
Høsten er en god tid til å se tilbake på sommerens tall og skille varige endringer i mediebruk fra kortvarig støy, før vinterens planlegging tar til.
Rapportskriving
Et forbehold er ikke en unnskyldning, men en opplysning om hva rapporten tåler. Her forklares begrepet på vanlig norsk, med eksempler fra rapportskriving i mediebransjen.
Konkurrentkartlegging
Marte Lindgren sammenligner to veier inn i konkurrentkartlegging, en ferdig mal og et kart bygget fra bunnen, og forklarer hvorfor hun anbefaler malen for de fleste kursdeltakere.
Publikumsundersøkelser
Henrik Austad viser hvordan et undersøkelsesopplegg faktisk tar form i kurset, fra første utkast til målgruppe til spørsmål som tåler å bli lest av andre enn deg selv.
Datatolkning
Svar på spørsmålet vi får oftest i datatolkning: hvor mye tåler en tabell eller graf, og hvordan sier du fra om usikkerheten uten å tåkelegge poenget?
Nytt i kurset
Modulen om medietrender og markedsbevegelser er nå satt opp med nye øvelser i høst. Her forklarer jeg hva du jobber med, og hvordan du skiller varige trekk fra kortvarig støy.
Metode
Ingrid Solheim viser hvilke maler, kildelister og skrivemetoder kurset bruker når deltakerne setter sammen en informativ bransjerapport i mediemarkedet, og hvorfor valgene er enkle med vilje.
Konkurrentkartlegging
En praktisk gjennomgang av hvordan du fyller ut malen for konkurrentkartlegging: velg aktører, samle opplysninger, plasser dem på kartet og skriv ned hva du ikke vet.
Publikumsinnsikt
Før du sender ut et eneste spørreskjema bør noen få ting være avklart. Her går jeg gjennom spørsmålene jeg selv stiller først, fra formål og målgruppe til metode og ressurser.
Datatolkning
Henrik Austad går gjennom seks feil som går igjen når kursdeltakere tolker tabeller og grafer om publikum, og viser hvordan du beskriver usikkerhet ærlig i stedet.
Medietrender
Henrik Austad går gjennom hva det koster, i tid og penger, å følge medietrender på en ryddig måte, og hvilke valg som gjør arbeidet dyrere eller billigere.
Kundehistorie
Torun kom til kurset med en bunke notater om lokalmediene i sin region. Her er historien om hvordan hun bygde en rapport med struktur, kilder og tydelige forbehold.
Nettkurs i mediemarkedsanalyse og publikumsinnsikt for voksne i Norge. Alt materiale er informativt og er ikke investeringsråd.
Storgata 42, 9008 Tromsø+47 77 61 42 30[email protected]
