Hvem kurset passer for, og hvordan du øver
En oversikt over hvem som har glede av studiet, hva du bør ta med deg, og hvordan de praktiske øvelsene fungerer fra modul til modul.
Et kurs for voksne som lærer ved siden av
marketfino ble startet i 2017 i Tromsø, med en enkel idé: mediemarkedsanalyse skal kunne læres rolig og ansvarlig. Kurset er laget for voksne som har en hverdag å passe ved siden av.
Kurset retter seg mot voksne i Norge som vil forstå mediemarkedet bedre. Mange av deltakerne jobber allerede med kommunikasjon, innhold, salg eller ledelse, og trenger et trygt grunnlag for å snakke om publikum og konkurrenter. Andre studerer eller vurderer å bytte retning. Felles for alle er at de vil kunne begrunne det de sier.
Du trenger ikke kunne statistikk fra før. Vi forklarer begrepene første gang de dukker opp, og vi bruker enkle eksempler. Det viktigste er at du er villig til å øve: skrive spørsmål, fylle ut maler og forklare tallene dine med egne ord. Det er gjennom slik øving at metoden begynner å sitte.
Undervisningen er delt mellom tre instruktører. Ingrid Solheim leder modulene om målgrupper og metode, Henrik Austad underviser i konkurrentkartlegging og rapportskriving, og Marte Lindgren tar seg av datatolkning. Hver av dem forklarer fagene sine på en jordnær måte, uten fagspråk som ikke trengs.
Vi legger vekt på åpenhet, nøkternhet og praksis. Åpenhet betyr at du alltid skal vise hva et funn bygger på. Nøkternhet betyr at vi ikke overdriver hva tall kan si. Praksis betyr at hver modul ender i noe du har laget selv, og ikke bare noe du har lest.
Alt kursmateriell er informativt og er ikke investeringsråd. Kurset gir ingen forutsigelser om inntekter eller utvikling, og vi anbefaler ikke handel med noe. Det du får, er en metode for å lese mediemarkedet kritisk, og en ferdig rapport som viser at du har brukt den.
Et godt analysearbeid kjennes igjen på at leseren vet hva det bygger på, og hva det ikke kan si noe om.
Ingrid Solheim, hovedinstruktør
Slik forbereder du deg på studiet
Noen få enkle ting gjør kurset lettere å gjennomføre. Du trenger lite utstyr, men det hjelper å ha en plan for tiden og et tema å øve på.
KursplanRegelmessig tid
Sett av en fast, liten bolk hver uke. Korte og jevne økter fungerer bedre enn lange innsatser, særlig når du studerer ved siden av jobb.
Enkelt utstyr
En datamaskin med nettilgang og et regneark eller tekstprogram er nok. Malene kan fylles ut digitalt eller skrives ut.
Et tema å øve på
Velg en del av mediebransjen du er nysgjerrig på. Da kan du bruke samme tema i flere øvelser og se hvordan arbeidet bygger seg opp.
Kritisk blikk
Ta med viljen til å spørre hvor tallene kommer fra. Du trenger ikke være skeptisk til alt, bare vant til å sjekke grunnlaget.
Fra liten øvelse til ferdig arbeid
Praksis er kjernen i kurset. Hver modul avsluttes med en øvelse som bygger videre på den forrige, slik at du gradvis lager et samlet arbeid. Du får tilbakemeldinger i form av sjekklister og eksempler du kan sammenligne med.
Velg tema og målgruppe
Du starter med å velge en del av mediebransjen og en målgruppe du vil undersøke. Valget følger deg gjennom resten av kurset, så det lønner seg å velge noe du faktisk har lyst til å lære mer om.
Dette sitter du igjen med
Et kort notat med tema, målgruppe og et avgrenset spørsmål.
Lag spørsmål og velg metode
Du skriver spørsmål som passer målgruppen og velger en enkel metode, for eksempel et kort spørreskjema eller en gjennomgang av eksisterende kilder. Sjekklisten viser vanlige feil å unngå.
Dette sitter du igjen med
Et utkast til undersøkelse med begrunnet metodevalg.
Kartlegg og følg utviklingen
Du fyller ut konkurrentmalen for temaet ditt og ser på hvordan mediebruken har endret seg over tid. Du øver på å skille mellom varige trekk og kortvarig støy, og skriver ned hva du er usikker på.
Dette sitter du igjen med
Et utfylt konkurrentkart og en kort beskrivelse av trender.
Tolk dataene med forbehold
Du leser tabeller og grafer som hører til temaet ditt og skriver en tolkning. Hvert funn får en setning om hva det bygger på, og en setning om hva det ikke kan brukes til.
Dette sitter du igjen med
En tolkning der hvert funn har en tydelig begrensning.
Samle alt i en rapport
Til slutt setter du sammen arbeidet i en informativ bransjerapport med struktur, kilder og forbehold. Rapporten er læremateriale, ikke investeringsråd, og den gir ingen anbefalinger.
Dette sitter du igjen med
En ferdig bransjerapport som du kan bruke som arbeidsprøve.